Vì sao bóng đá Đức ít kết nối truyền thông như Anh?

Bóng đá không chỉ là trò chơi 11 người trên sân cỏ mà còn là một ngành công nghiệp truyền thông khổng lồ. Trong khi đó, Bundesliga – giải đấu hàng đầu nước Đức, dù sở hữu chất lượng bóng đá cao, sân vận động luôn kín chỗ và các cầu thủ tài năng – lại không tạo được sức hút truyền thông tương xứng. Điều này đặt ra câu hỏi: Vì sao bóng đá Đức ít kết nối truyền thông như Anh? Cùng tin bóng đá tìm hiểu ngay!

Khác biệt về triết lý quản lý và vận hành bóng đá

Một trong những nguyên nhân lớn nhất đến từ cách tổ chức và điều hành bóng đá tại Đức. Bundesliga được biết đến là giải đấu hướng đến cộng đồng và cổ động viên. Quy định “50+1” nổi tiếng của bóng đá Đức không cho phép các nhà đầu tư bên ngoài nắm quyền kiểm soát đa số tại một câu lạc bộ. Điều này giúp các đội bóng thuộc về người hâm mộ, nhưng đồng thời cũng hạn chế sự bùng nổ về mặt thương mại và truyền thông.

Ngược lại, tại Anh, các CLB thường được vận hành theo mô hình doanh nghiệp tư nhân. Họ tự do bán mình cho các tỷ phú và tập đoàn quốc tế, từ đó mở rộng khả năng khai thác hình ảnh, bản quyền và chiến lược truyền thông toàn cầu. Việc các CLB như Manchester United, Manchester City, Chelsea hay Arsenal có lượng người theo dõi đông đảo trên toàn thế giới không chỉ đến từ thành tích, mà còn từ chiến lược tiếp thị quy mô lớn.

Bóng đá Đức ít kết nối truyền thông vì cách tiếp cận khá thận trọng

Bóng đá Đức có xu hướng tiếp cận truyền thông một cách thận trọng và tiết chế. Nhiều đội bóng tại Bundesliga giữ vững triết lý truyền thống, tập trung vào chuyên môn và sự ổn định về kết quả bóng đá Đức, thay vì phô trương hoặc “làm màu” trên mạng xã hội. Các cầu thủ Đức ít chia sẻ đời tư hay xây dựng hình ảnh cá nhân rầm rộ, khác biệt rõ so với nhiều cầu thủ Anh vốn rất chủ động trong việc tiếp cận công chúng.

Sự kiểm soát truyền thông tại Bundesliga cũng chặt chẽ hơn. Hầu hết CLB giới hạn phóng viên tiếp cận khu vực tập luyện, kiểm soát chặt chẽ nội dung họp báo và phỏng vấn. Trong khi đó, các đội bóng Anh thường phối hợp với báo chí để tạo ra “drama”, tin nóng và sự chú ý – một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông thể thao hiện đại.

Chênh lệch về quy mô thị trường và ngôn ngữ

Một yếu tố khác mang tính cấu trúc là ngôn ngữ và quy mô thị trường. Tiếng Anh là ngôn ngữ quốc tế, tạo điều kiện cho các sản phẩm truyền thông bóng đá Anh lan rộng khắp toàn cầu. Còn Bundesliga sử dụng tiếng Đức – một ngôn ngữ có phạm vi phổ biến thấp hơn nhiều.

Thêm vào đó, nước Anh có thị trường truyền thông lớn, với nhiều kênh truyền hình, trang báo và nền tảng kỹ thuật số quốc tế như Sky Sports, BBC Sport, The Guardian, hay Daily Mail. Các câu lạc bộ tận dụng được mạng lưới này để tạo nên lượng nội dung khổng lồ, đủ sức hấp dẫn cả người xem trong nước lẫn quốc tế. Ngược lại, bóng đá Đức phụ thuộc chủ yếu vào các đài truyền hình quốc nội như ZDF, ARD hay Sky Germany, với phạm vi phủ sóng ít tính toàn cầu hơn.

Bóng đá Đức ít kết nối truyền thông do mức độ thương mại hóa

Premier League là giải đấu có giá trị bản quyền truyền hình cao nhất thế giới. Theo thống kê, giá trị bản quyền truyền hình của giải đấu này có thể đạt hơn 10 tỷ USD cho mỗi chu kỳ. Các nhà đài quốc tế sẵn sàng trả số tiền khổng lồ để sở hữu bản quyền phát sóng Premier League, bởi họ biết lượng khán giả toàn cầu khổng lồ đang sẵn sàng theo dõi.

Ngược lại, Bundesliga chỉ thu về khoảng 1,3 tỷ euro/năm từ bản quyền truyền hình, chủ yếu đến từ thị trường nội địa. Các gói truyền hình quốc tế ít được quảng bá, số lượng trận đấu phát sóng ngoài châu Âu cũng hạn chế. Điều này dẫn đến việc khán giả toàn cầu ít có cơ hội tiếp cận bóng đá Đức, và cũng không phát sinh nhu cầu tìm hiểu thêm về các cầu thủ, CLB hay giải đấu.

Thiếu tính biểu tượng và ngôi sao truyền thông

Bóng đá Anh sở hữu nhiều cầu thủ có khả năng truyền thông cao, chẳng hạn như David Beckham, Cristiano Ronaldo (thời ở MU), Jack Grealish, Marcus Rashford hay Jude Bellingham. Những người này không chỉ giỏi chuyên môn mà còn có hình ảnh hấp dẫn, khả năng xuất hiện trên truyền hình, quảng cáo, và mạng xã hội với lượng fan khổng lồ.

Ở Bundesliga, dù có những ngôi sao như Erling Haaland, Robert Lewandowski hay Jude Bellingham từng thi đấu, họ đều rời đi khi đạt đến đỉnh cao, chủ yếu để chuyển đến các giải đấu giàu truyền thông hơn như Premier League hoặc La Liga. Điều đó khiến Bundesliga khó giữ lại được những hình ảnh biểu tượng lâu dài.

Văn hóa bóng đá thiên về cộng đồng, không phô trương

Cuối cùng, không thể không nhắc đến yếu tố văn hóa. Bóng đá Đức, với lịch sử gắn bó cùng cộng đồng địa phương, đề cao giá trị truyền thống, tinh thần đoàn kết, và sự ổn định. Các đội bóng như SC Freiburg, Union Berlin hay Mainz 05 không đặt nặng vấn đề truyền thông quốc tế, mà ưu tiên tạo môi trường gắn kết với người dân thành phố mình.

Cổ động viên Đức cũng khác biệt – họ chuộng đến sân xem trực tiếp hơn là tiêu thụ nội dung số. Mức giá vé rẻ, sân vận động đầy ắp mỗi cuối tuần là minh chứng cho sự thành công của mô hình “vì người hâm mộ” thay vì “vì thương hiệu toàn cầu”.

Xem thêm: Lý do Ronaldo có thể giành Chiếc giày vàng EURO 2024

Xem thêm: BĐ Anh: Tuyển Anh tiếp tục thắng tại World Cup 2026

Bóng đá Đức ít kết nối truyền thông như Anh không phải vì thiếu hấp dẫn, mà do những khác biệt căn bản về triết lý vận hành, văn hóa bóng đá, và cách tiếp cận truyền thông. Trong khi Premier League phát triển theo hướng toàn cầu hóa, giải trí hóa và thương mại hóa triệt để, thì Bundesliga chọn con đường bền vững, tập trung vào cộng đồng và giá trị truyền thống. Sự khác biệt này không phải là điểm yếu, mà chính là bản sắc riêng của bóng đá Đức – nơi bóng đá vẫn là của người hâm mộ, chứ không hoàn toàn là sản phẩm của giới tài phiệt và truyền thông.